Контекст, тизер, баннер, таргетинг. Что выбрать?
4 апреля 2015
В чём разница этих рекламных инструментов? Какой из них самый эффективный? Какие существуют способы оплаты интернет-рекламы?
Чем отличаются друг от друга контекст, тизер, баннер и таргетинг?
Эти виды рекламы мы сравним по пяти критериям:
Принцип релевантности - в основном поисковая активность пользователя. Если пользователь вводил в поиске ключевой запрос (который Вы определили в рекламной кампании), то он увидит соответствующее объявление в поисковике. Если оно соответствует его интересу - он переходит по рекламному объявлению на Ваш сайт и либо просматривает интересующую его информацию, либо оставляет заявку или совершает покупку. После этого события (перехода по рекламному объявлению или активному запросу о рекламируемом товаре/услуге у поисковика), пользователь оказывается под колпаком у поисковой системы. Путешествуя по интернету, он будет видеть Ваше объявление и объявления Ваших конкурентов на рекламных площадках поисковиков, то есть на сайтах, которые заключили договора о сотрудничестве с Яндексом и Гуглом (если Вы укажите соответствующие настройки в рекламной кампании).
Принцип показа. Их два. Поисковые показы рекламы - в результатах поиска. И показы на площадках рекламных систем поисковиков. То есть объявления показываются пользователю на основе его предыдущих обращений к поисковикам.
Принцип ценообразования на поиске - аукционный. Чем больше Вы готовы отдать за клик потенциального клиента, тем в более выгодном месте будет показана Ваша реклама. Принцип ценообразования на рекламных площадках - Вы определяете цену клика и вместе с ней определяется процент показа Ваших рекламных объявлений на площадках. То есть, предположим, при цене клика в 3 рубля Ваше объявление увидит 30% аудитории на сайтах соответствующей тематики и иных рекламных площадках.
Принцип оплаты - оплата за клики, переходы посетителей на Ваш сайт.
Принцип релевантности - анализ истории поведения конкретного устройства, с которого пользователь выходит в интернет.
Принцип показа - история поведения устройства пользователя, с которого он выходит в интернет. Часть объявлений показывается хаотично.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или за клики.
Принцип оплаты - за показы или за клики, в зависимости от тизерной сети и Вашего выбора.
Принцип релевантности - либо история поведения пользователя, либо релевантности нет вообще. Тематическая близость соответствующего интернет-портала Вашим бизнес интересам и его посещаемость - главный принцип при покупке баннеров.
Принцип показа - история поведения пользователя или 100% показ посетителям, в зависимости от площадки.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или за время присутствия Вашего баннера на странице.
Принцип оплаты - оплачивается сразу либо количество показов, либо время размещения баннера.
Принцип релевантности - соответствие характеристикам настроенной кампании на группы пользователей социальной сети. Вы можете показать свои рекламные объявления пользователям любящим юмор или болеющим за определённый футбольный клуб. Не говоря уже о половозрастной и географической выборке.
Принцип показа - вхождение конкретного пользователя в группу пользователей, определяемых как целевая аудитория в настройках кампании.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или клики.
Принцип оплаты - за количество показов или кликов на Ваше объявление. В зависимости от Вашего выбора.
Виды оплаты интернет-рекламы:
СРА - оплата за целевое действие пользователя.
СРС - оплата за переход по рекламному объявлению на сайт.
СРS - оплата за продажу товара или услуги.
СPL - оплата за заявку пользователя на предоставление товара или услуги, оставленную через форму обратной связи.
CPI - оплата за показ рекламного объявления.
Какую из площадок выбрать? Зависит от Вас. А мы особо выделим контекстную рекламу на поиске. Это прямой путь к горячим клиентам, которые прямо сейчас хотят приобрести Ваши товары и услуги.
Автор: Кондратьев Алексей Михайлович
Редактор: Карпова Анжела Игоревна
Смотрите также:
Чем отличаются друг от друга контекст, тизер, баннер и таргетинг?
Эти виды рекламы мы сравним по пяти критериям:
- Площадка показа.
- Принцип релевантности (способ определения соответствия рекламного объявления интересам пользователя).
- Принцип показа.
- Принцип ценообразования.
- Принцип оплаты.
- Контекстная реклама.
Принцип релевантности - в основном поисковая активность пользователя. Если пользователь вводил в поиске ключевой запрос (который Вы определили в рекламной кампании), то он увидит соответствующее объявление в поисковике. Если оно соответствует его интересу - он переходит по рекламному объявлению на Ваш сайт и либо просматривает интересующую его информацию, либо оставляет заявку или совершает покупку. После этого события (перехода по рекламному объявлению или активному запросу о рекламируемом товаре/услуге у поисковика), пользователь оказывается под колпаком у поисковой системы. Путешествуя по интернету, он будет видеть Ваше объявление и объявления Ваших конкурентов на рекламных площадках поисковиков, то есть на сайтах, которые заключили договора о сотрудничестве с Яндексом и Гуглом (если Вы укажите соответствующие настройки в рекламной кампании).
Принцип показа. Их два. Поисковые показы рекламы - в результатах поиска. И показы на площадках рекламных систем поисковиков. То есть объявления показываются пользователю на основе его предыдущих обращений к поисковикам.
Принцип ценообразования на поиске - аукционный. Чем больше Вы готовы отдать за клик потенциального клиента, тем в более выгодном месте будет показана Ваша реклама. Принцип ценообразования на рекламных площадках - Вы определяете цену клика и вместе с ней определяется процент показа Ваших рекламных объявлений на площадках. То есть, предположим, при цене клика в 3 рубля Ваше объявление увидит 30% аудитории на сайтах соответствующей тематики и иных рекламных площадках.
Принцип оплаты - оплата за клики, переходы посетителей на Ваш сайт.
- Тизерная реклама
Принцип релевантности - анализ истории поведения конкретного устройства, с которого пользователь выходит в интернет.
Принцип показа - история поведения устройства пользователя, с которого он выходит в интернет. Часть объявлений показывается хаотично.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или за клики.
Принцип оплаты - за показы или за клики, в зависимости от тизерной сети и Вашего выбора.
- Баннерная реклама
Принцип релевантности - либо история поведения пользователя, либо релевантности нет вообще. Тематическая близость соответствующего интернет-портала Вашим бизнес интересам и его посещаемость - главный принцип при покупке баннеров.
Принцип показа - история поведения пользователя или 100% показ посетителям, в зависимости от площадки.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или за время присутствия Вашего баннера на странице.
Принцип оплаты - оплачивается сразу либо количество показов, либо время размещения баннера.
- Таргетинг в социальных сетях
Принцип релевантности - соответствие характеристикам настроенной кампании на группы пользователей социальной сети. Вы можете показать свои рекламные объявления пользователям любящим юмор или болеющим за определённый футбольный клуб. Не говоря уже о половозрастной и географической выборке.
Принцип показа - вхождение конкретного пользователя в группу пользователей, определяемых как целевая аудитория в настройках кампании.
Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или клики.
Принцип оплаты - за количество показов или кликов на Ваше объявление. В зависимости от Вашего выбора.
Виды оплаты интернет-рекламы:
СРА - оплата за целевое действие пользователя.
СРС - оплата за переход по рекламному объявлению на сайт.
СРS - оплата за продажу товара или услуги.
СPL - оплата за заявку пользователя на предоставление товара или услуги, оставленную через форму обратной связи.
CPI - оплата за показ рекламного объявления.
Какую из площадок выбрать? Зависит от Вас. А мы особо выделим контекстную рекламу на поиске. Это прямой путь к горячим клиентам, которые прямо сейчас хотят приобрести Ваши товары и услуги.
Автор: Кондратьев Алексей Михайлович
Редактор: Карпова Анжела Игоревна
Смотрите также:
-
Структура продающего текста или коммерческого предложения. Скелет в шкафу
-
Алгоритм продающего сайта
-
Семантика продающего текста
-
Особенности коммерческого предложения о сотрудничестве. Рекомендации
-
Оформление и дизайн коммерческого предложения
-
Интернет-маркетинг для малого и среднего бизнеса
-
Понятия интернет-рекламы от А до Я. Простым языком
-
Контекст, тизер, баннер, таргетинг. Что выбрать?